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　　國內(nèi)殺毒軟件市場發(fā)展軌跡

　　上世紀(jì)90年代末開始，國內(nèi)殺毒軟件市場處于付費(fèi)時代，瑞星、金山、江民是市場的控制者，“洋殺毒”不溫不火

　　2006-2007年，隨著卡巴斯基依靠與360的捆綁和免費(fèi)試用策略，市場份額躥升到國內(nèi)第二，“洋殺毒”迎來最好拓展期

　　2008年，國內(nèi)殺毒軟件市場進(jìn)入免費(fèi)時代，騰訊、百度等也借勢入局，堅持收費(fèi)的“洋殺毒”份額急劇下降華西都市報：繼中央采購禁用微軟Windows8、央視警告iPhone定位功能泄密后，近日有消息稱，政府部門已將賽門鐵克等國外安全軟件從采購名單中剔除，中國信息安全已經(jīng)上升到國家層面。

　　繼中央采購禁用微軟Windows8、央視警告iPhone定位功能泄密后，政府又出一記信息安全升級重拳。

　　2014年8月3日，《人民日報》Twitter發(fā)帖稱：“中國政府采購部門已將賽門鐵克和卡巴斯基從安全軟件供應(yīng)商的名單中剔除。”隨后表示“政府辦公室批準(zhǔn)使用的五個殺毒軟件品牌為：奇虎360、啟明星辰、北京江民、冠群金辰和瑞星。”這是政府第一次采用清一色國產(chǎn)品牌的殺毒軟件。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，該消息的來源是，7月31日中央政府采購網(wǎng)發(fā)布了《2014年信息類產(chǎn)品協(xié)議供貨軟件采購項目（總第二十一期）中標(biāo)公告》，五家國內(nèi)廠商中標(biāo)，其中360中標(biāo)一款產(chǎn)品，冠群星辰5款，江民4款，瑞星5款，金山4款。

　　死守固有模式導(dǎo)致長時間水土不服，再加上我國對信息安全的重視，海外殺毒軟件在華將面臨著被“掃地出門”的命運(yùn)。國內(nèi)安全軟件廠商則將收獲利好，分析人士表示，A股市場上，衛(wèi)士通、啟明星辰、立思辰等7股有望受益。

　　卡巴斯基：“僅中央國家機(jī)構(gòu)禁用”

　　雖然同時被列入采購黑名單，但對于卡巴斯基及賽門鐵克的影響不盡相同。前者主要專攻個人市場，后者則長于企業(yè)市場。

　　卡巴斯基就此事件對記者表示，“目前并沒有任何證據(jù)表明卡巴斯基產(chǎn)品被政府禁用。現(xiàn)階段中央采購網(wǎng)暫時取消了所有國外安全供應(yīng)商資質(zhì)，只保留了國產(chǎn)安全供應(yīng)商。但此變化只涉及中央政府采購預(yù)算范圍內(nèi)的中央國家機(jī)構(gòu)，地方政府和國家企事業(yè)單位等并不在此規(guī)定范圍之內(nèi)。”卡巴斯基媒介負(fù)責(zé)人王蕊則強(qiáng)調(diào)，此舉對公司民用市場是否有影響尚不得知。

　　同時，卡巴斯基還強(qiáng)調(diào)其一直與相關(guān)政府部門保持良好的溝通協(xié)作，在各項重大病毒疫情防治和保衛(wèi)項目中作出了重要貢獻(xiàn)，“目前正在積極跟有關(guān)部門進(jìn)行溝通，希望可以早日重新成為央采網(wǎng)站供應(yīng)商。”

　　國內(nèi)市場：“洋殺毒”一直不溫不火

　　殺毒軟件市場，國內(nèi)外明顯有別。國際市場上，殺毒軟件品牌可以分為三大陣營，Symantec（賽門鐵克）、Mcafee、Trend、Sophos、熊貓等以上億美元的年銷售額而屬于第一陣營，其中Symantec超過10億美元；卡巴斯基（kaspersky）、安博士、NOD32等則以年銷售額數(shù)千萬美元并且在國際市場具有重大影響而進(jìn)入第二陣營；其余如瑞星、江民、金山等以年銷售額略超千萬美元、國際市場影響較小而屬于第三陣營。

　　但在中國市場，上述國際巨頭很難擠進(jìn)前五名。據(jù)2013年賽迪顧問研究報告，萬臺終端以上大企業(yè)中，37%選擇了360，賽門鐵克以19%緊隨其后，卡巴斯基的市場占比更是不足10%。

　　事實上，賽門特克、McAfee早在1998年就進(jìn)入中國市場，但在殺毒軟件的付費(fèi)時代，瑞星、金山、江民是國內(nèi)市場的控制者，“洋殺毒”一直不溫不火。

　　轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2006-2007年，典型代表即是卡巴斯基，依靠與360安全衛(wèi)士的捆綁和免費(fèi)試用策略，俄羅斯殺毒巨頭初嘗勝利的滋味。2007年在艾瑞咨詢的一份報告中，卡巴斯基在國內(nèi)殺毒軟件市場的份額躥升到第二，僅次于瑞星。賽門鐵克和McAfee也在當(dāng)時獲得了空前關(guān)注，“洋殺毒”品牌迎來最好的用戶拓展期，一批代理商或其他合作伙伴爭相遞出橄欖枝。

　　但隨著2008年360祭出免費(fèi)大旗，中國殺毒軟件市場進(jìn)入免費(fèi)時代。金山、瑞星等國產(chǎn)軟件相繼免費(fèi)，騰訊、百度等更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭借勢入局，“洋殺毒”被打了個猝不及防。2012年，免費(fèi)競爭讓卡巴斯基在中國市場的份額下降了75%之多。當(dāng)時的一則媒體報道稱，“目前，卡巴斯基在中國的PC用戶總數(shù)為2000多萬，而最高時這個數(shù)字曾達(dá)到1.8億。”政策影響

　　國內(nèi)安全軟件市場重排座次

　　此次卡巴斯基與賽門鐵克上政府采購黑名單，對國內(nèi)安全軟件提供商來說，無疑是一個好消息。此舉也將對目前國內(nèi)安全軟件市場的格局產(chǎn)生重大影響。

　　金山安全副總裁張旭東在接受記者采訪時稱，“個人市場要求接入互聯(lián)網(wǎng)，靠定時補(bǔ)丁，查殺病毒形式保護(hù)，但另一方面，它總會利用互聯(lián)網(wǎng)疊加很多應(yīng)用，對于企業(yè)級安全不是很有利；而政府市場一般是企業(yè)內(nèi)網(wǎng)的集團(tuán)化管控，要求安全軟件越少用越好，利用黑名單形式進(jìn)行安全防范部署，它不只是一個殺毒軟件，還是一套一體化安全解決方案。”

　　360企業(yè)安全負(fù)責(zé)人持同樣觀點，“安全和高精尖技術(shù)向來是有國家屬性的。因為這些技術(shù)不但關(guān)系著企業(yè)安全，與國家安全也息息相關(guān)。在世界范圍內(nèi)，各國對其它國家在安全問題上都是區(qū)別對待的。”他認(rèn)為，“國外安全廠商歷史悠久，經(jīng)驗豐富，產(chǎn)品和方案都更成熟，但這些公司的核心技術(shù)和核心團(tuán)隊不會放在中國，一方面無法快速響應(yīng)國內(nèi)的安全威脅變化；另一方面，政府無法對其源代碼進(jìn)行完整的安全審計。”

　　獵豹移動安全專家李鐵軍補(bǔ)充說，“政府市場要求的是‘自主可控’，并不是說國內(nèi)廠商就沒有安全漏洞。這與前段時間政府禁用Win8類似，安全軟件在系統(tǒng)底部權(quán)限很大，若出現(xiàn)信息泄露，危險程度不亞于操作系統(tǒng)。”

　　其它兩家入選的國產(chǎn)廠商江民、冠群金辰均不在政府市場前十名單之列，此次入選中央機(jī)構(gòu)采購名單除了實際銷售額提升，其帶來的“背書”效應(yīng)將有望提升其在該行業(yè)中的地位。而另外兩家沒有遭遇“禁用”傳言的國外廠商McMfee及趨勢（Trend）在政府市場份額分別為20%及10%，這兩家國外廠商受到的沖擊反而更大。反思

　　“洋殺毒”為何敗走麥城？沒有支撐免費(fèi)的商業(yè)模式

　　眼下，中國的安全殺毒市場競逐的重點在于移動業(yè)務(wù)，在易觀、艾瑞等第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)做出的手機(jī)安全市場分析報告中，市場掌控者依然是360、騰訊、百度、金山等互聯(lián)網(wǎng)巨頭級玩家，瑞星、江民等老牌專業(yè)殺毒企業(yè)甚至已經(jīng)跌出榜單之外，更遑論“洋殺毒”。

　　而以市場分類，大眾消費(fèi)市場主導(dǎo)行業(yè)競爭，政府和企業(yè)市場是相對小眾市場，且容易受到大眾消費(fèi)市場影響。而作為“洋殺毒”最后的避風(fēng)港，政府和企業(yè)市場本就面臨360、瑞星等國產(chǎn)廠商的侵蝕，此次“洋殺毒”又受到政策因素擠壓。

　　易觀國際分析師王健認(rèn)為，馬太效應(yīng)在安全殺毒市場愈演愈烈，即便政府和企業(yè)安全市場未來擁有更大商業(yè)空間，但目前弱勢的“洋殺毒”很可能等不到爆發(fā)的那一天。“逆襲的可能性不樂觀，目前看不到明朗的路子。”

　　“刨除政策因素，‘洋殺毒’失敗原因主要在于中國市場的復(fù)雜性和免費(fèi)基調(diào)與其付費(fèi)邏輯存在本質(zhì)矛盾，‘洋殺毒’沒有支撐免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，即便現(xiàn)在轉(zhuǎn)向，短期內(nèi)也很難建立。”王健指出，當(dāng)技術(shù)和業(yè)務(wù)能力上與國內(nèi)廠商相差無幾的時候，市場策略變得尤為重要，但“洋殺軟”對此捉襟見肘。新聞背景

　　杜絕信息安全隱患政府采購“國產(chǎn)化”

　　事實上，自去年“棱鏡門”以來，信息安全問題便已上升到國家層面的高度，而近期各層面出現(xiàn)的不同風(fēng)險也引起全社會的極大重視。

　　去年“棱鏡門”曝出美國國家安全局通過思科路由器監(jiān)控中國網(wǎng)絡(luò)和電腦，而思科參與了中國幾乎所有大型網(wǎng)絡(luò)項目的建設(shè)。自那以后，我國開始對信息安全隱患愈發(fā)重視。尤其在科技領(lǐng)域，中國政府已對包括思科、IBM、高通、微軟在內(nèi)的美國企業(yè)采取了相應(yīng)措施，即我國在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的設(shè)備采購中，鼓勵優(yōu)先采購華為等本土設(shè)備。前不久，在微軟結(jié)束對Windows XP的支持后，為確保計算機(jī)安全，中央政府下令禁止使用微軟的Windows 8操作系統(tǒng)。

　　今年7月初有媒體報道，公安部下發(fā)通知，要求各級公安機(jī)關(guān)今后禁止采購賽門鐵克的“數(shù)據(jù)防泄漏”產(chǎn)品，并盡快用國產(chǎn)軟件予以更換，原因是該產(chǎn)品存在竊密后門和高危安全漏洞。

　　近期蘋果公司也首次承認(rèn)，公司員工可以通過一項此前并未公開的技術(shù)來提取iPhone中短信、通訊錄和照片等個人數(shù)據(jù)。這意味著大約6億部蘋果設(shè)備上，都可能出現(xiàn)信息泄露。

　　工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院信息安全研究所所長劉權(quán)表示，自華為等在美遭受安全調(diào)查到“棱鏡門”，給我國帶來了新的信息安全思考。我國在加強(qiáng)自主IT生態(tài)系統(tǒng)培養(yǎng)的同時，在一些重要領(lǐng)域必須實現(xiàn)國產(chǎn)化替代，以免留下安全隱患。